Το YouTube Shorts είναι ένας τεράστιος παίκτης στο παιχνίδι μέσων κοινωνικής δικτύωσης και είναι ένα χρυσωρυχείο για ευκαιρίες μάρκετινγκ βίντεο. Αλλά εδώ είναι η συμφωνία - το YouTube Shorts είναι λίγο μυστήριο όσον αφορά τον τρόπο λειτουργίας της εκπομπής. Όντας ιδιωτική εταιρεία, δεν χύνουν όλα τα φασόλια για τη μυστική σάλτσα τους, γνωστή και για τον αλγόριθμό τους.
Αλλά μην ανησυχείς, έχουμε την πλάτη σου. Είμαστε εδώ για να ρίξουμε το τσάι σας σε ό,τι μαγειρεύεται με τον αλγόριθμο YouTube Shorts 2023. Θα σας δείξουμε τα πιο πρόσφατα buzz και τάσεις, ώστε να μπορείτε να σπάσετε τον κώδικα και να ανεβάσετε επίπεδο το παιχνίδι μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Σε απλά αγγλικά, σας βοηθάμε να καταλάβετε πώς να μεταφέρετε τα πράγματά σας εκεί και να προσεγγίσετε περισσότερα μάτια στο YouTube. Λοιπόν, ας φτάσουμε σε αυτό και ας αποκαλύψουμε τα μυστικά του YouTube Shorts!
Τι είναι ο αλγόριθμος του YouTube Shorts;
Λοιπόν, ποια είναι η δουλειά με τον αλγόριθμο YouTube Shorts; Λοιπόν, είναι κάπως έτσι: ο αλγόριθμος των σορτς YouTube είναι ένα σωρό κόλπα και συμβουλές που χρησιμοποιεί το YouTube για να προτείνει βίντεο σε όσους μπορεί να τους αρέσουν.
Σκεφτείτε το ως εξής: όταν κάνετε αναζήτηση για πράγματα στο Google, έχουν έναν αλγόριθμο που αποφασίζει ποιοι ιστότοποι εμφανίζονται πρώτοι. Το ίδιο ισχύει και για τα βίντεο του YouTube. Και μάντεψε τι? Τα σορτς δεν διαφέρουν!
Τώρα, το YouTube και η Google δεν κάνουν όλα τα φασόλια για το πώς λειτουργεί αυτός ο αλγόριθμος YouTube για σορτς. Τους αρέσει να κρατούν κάποια μυστικά, ξέρεις. Αλλά, για καλή μας τύχη, έχουμε κάνει ντετέκτιβ. Μιλήσαμε με άτομα που γνωρίζουν και κρατήσαμε τα μάτια μας ανοιχτά και έχουμε μια πολύ καλή ιδέα για το πώς κάνει αυτό ο αλγόριθμος Shorts. Μείνετε λοιπόν, και εμείς θα ξετυλίξουμε το μυστήριο για εσάς!
Σήματα και μυστικά του αλγορίθμου
Τα YouTube Shorts, τα ζωηρά, κάθετα βίντεο που αποτυπώνουν την ουσία της ταχείας ψηφιακής εποχής μας, κατακλύζουν την πλατφόρμα. Καθώς οι δημιουργοί βυθίζονται σε αυτήν τη νέα μορφή, η κατανόηση του αινιγματικού αλγόριθμου YouTube Shorts γίνεται πρωταρχικής σημασίας. Ενώ το YouTube κρατά τις λεπτομέρειες του αλγόριθμου τυλιγμένες στο μυστήριο, έχουν προκύψει ορισμένες πληροφορίες που βοηθούν τους δημιουργούς να ξεκλειδώσουν τις δυνατότητες των Shorts.
Όπως και άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το YouTube Shorts βασίζεται σε μια σειρά σημάτων για να μετρήσει τις προτιμήσεις των χρηστών και να προτείνει περιεχόμενο. Αυτά τα σήματα παρέχουν τη βάση για την κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του αλγόριθμου για τα σορτς YouTube.
Θέμα και θέμα βίντεο
Σε αντίθεση με τον μύθο ότι η χαμηλή απόδοση των Shorts θα βλάψει το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, το YouTube δεν κρίνει τους δημιουργούς από το κανάλι τους αλλά από μεμονωμένα βίντεο. Κάθε Short αξιολογείται με βάση το θέμα και το αντικείμενό του. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί μπορούν να πειραματίζονται με Short χωρίς να επηρεάζουν τη συνολική απόδοση του καναλιού τους.
Μήκος βίντεο
Ο Paddy Galloway, ένας στρατηγός του YouTube, διεξήγαγε μια τεράστια ανάλυση 3,3 δισεκατομμυρίων προβολών Shorts, ρίχνοντας φως σε παράγοντες που έχουν σημασία για τα Shorts. Η διάρκεια του βίντεο ήταν μεταξύ αυτών των παραγόντων. Τα Longer Shorts, που ξεπερνούν το ανώτατο όριο των 50-60 δευτερολέπτων, τείνουν να συγκεντρώνουν περισσότερες προβολές. Αν και αυτό μπορεί να αντικατοπτρίζει τις προτιμήσεις των θεατών, θα μπορούσε επίσης να είναι μια αλγοριθμική προτίμηση για ελκυστικό περιεχόμενο.
Προβολή έναντι ολίσθησης
Το YouTube εισήγαγε μια κρίσιμη μέτρηση για τα Shorts – τη σύγκριση μεταξύ των προβολών από χρήστες που παρακολούθησαν ολόκληρο το Short και εκείνων που απομακρύνθηκαν. Η έρευνα του Galloway αποκαλύπτει ότι τα Shorts με υψηλότερο ποσοστό "Viewed" τείνουν να έχουν καλύτερη απόδοση. Για να επωφεληθούν από αυτό, οι δημιουργοί θα πρέπει να επιδιώκουν να κρατήσουν τους θεατές αφοσιωμένους μέχρι το τέλος. Η δημιουργία συναρπαστικών γάντζων και οπτικά συναρπαστικό περιεχόμενο μπορεί να κάνει θαύματα.
Δραστηριότητα χρήστη και παρακολουθώ ιστορία
Μεταξύ όλων αυτών των σημάτων, ένα ξεχωρίζει: ο αλγόριθμος του YouTube δίνει προτεραιότητα στο τι αρέσει να παρακολουθούν οι χρήστες. Οι δημιουργοί δεν μπορούν να παραβλέψουν αυτό το βασικό insight. Για να «νικήσετε» τον αλγόριθμο, είναι απαραίτητο να προσδιορίζετε το κοινό σας και να δημιουργείτε με συνέπεια Shorts προσαρμοσμένα στις προτιμήσεις του. Ευτυχώς, τα Shorts παράγονται σχετικά γρήγορα, επιτρέποντας τον πειραματισμό και τη βελτίωση.
Χρησιμοποιώντας τον Αλγόριθμο προς όφελός σας
Η δημιουργία περιεχομένου για YouTube Shorts μπορεί να μοιάζει με μυστηριώδη χορό με τον αλγόριθμο. Αλλά εδώ είναι η μυστική σάλτσα: Μην δημιουργείτε αποκλειστικά για τον αλγόριθμο. Ο πραγματικός σκοπός του αλγόριθμου είναι να βελτιώσει την εμπειρία του θεατή στο YouTube. Όταν δημιουργείτε σορτς, κρατήστε το κοινό σας μπροστά και στο κέντρο. Ακολουθούν τέσσερις έξυπνες στρατηγικές για να κάνετε τον αλγόριθμο να λειτουργεί για εσάς:
Οδηγήστε το κύμα τάσεων του YouTube
Ένας ισχυρός τρόπος για να κατευνάσεις τους θεούς του αλγορίθμου είναι να αγκαλιάσεις τις τάσεις του YouTube. Η χρήση της μοντέρνας μουσικής μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την ορατότητα των σορτς σας. Σκεφτείτε τα Short σας όπως κάνετε το περιεχόμενό σας στο TikTok. Σύμφωνα με τον Cooper, τα Shorts με μοντέρνα τραγούδια τείνουν να συγκεντρώνουν πιο εύκολα χιλιάδες προβολές. Ωστόσο, να θυμάστε ότι ό,τι είναι μοντέρνο στο TikTok μπορεί να μην έχει επιτυχία στα Shorts του YouTube.
Για να ανακαλύψετε τι είναι δημοφιλές στο YouTube, κάντε κλικ στο κουμπί "Προσθήκη ήχου" όταν δημιουργείτε το Short σας. Η ενότητα "Κορυφαίοι ήχοι" θα αποκαλύψει δημοφιλή τραγούδια και τον αριθμό των Shorts που έχουν κοσμήσει.
Βουτήξτε στην έρευνα λέξεων-κλειδιών
Γνωρίζατε ότι το YouTube μεταγράφει αυτόματα το σενάριο του Short σας και αναζητά λέξεις-κλειδιά; Εκμεταλλευτείτε αυτό ως ευκαιρία για να ενσωματώσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά που έχετε ανακαλύψει κατά τη διάρκεια της έρευνάς σας. Αλλά μην γεμίζετε υπερβολικά το Short σας με περιττές λέξεις-κλειδιά.
Ο Cooper συμβουλεύει μια εστιασμένη προσέγγιση: «Εάν ασχολείστε με το SEO και στοχεύετε σε αειθαλή Shorts, επιλέξτε μία λέξη-κλειδί για να στοχεύσετε. Στη συνέχεια, ορίστε μια υπενθύμιση για να μετρήσετε πόση επισκεψιμότητα προέρχεται από την αναζήτηση YouTube και όχι από τη ροή Shorts.
Αναλύστε την απόδοση του σορτς σας
Τα Analytics είναι η κρυστάλλινη σφαίρα σας, αποκαλύπτοντας το μέλλον χωρίς μυστικά τελετουργικά. Όταν ένα Short υπερέχει, παρόμοιο περιεχόμενο είναι πιθανό να ακολουθήσει το παράδειγμά του, και το ίδιο ισχύει για τα Short με χαμηλή απόδοση.
Αν και δεν είναι ακριβής επιστήμη, οι μετρήσεις παρακολούθησης μπορούν να αποκαλύψουν πολύτιμα μοτίβα. Αποκωδικοποιήστε τι προσπαθούν να σας πουν αυτά τα μοτίβα. Δείτε πώς μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτόν τον θησαυρό:
Βήμα 1: Επισκεφτείτε το YouTube Studio και κάντε κλικ στο Analytics και μετά στην καρτέλα Περιεχόμενο.
Βήμα 2: Επιλέξτε Shorts από το παρακάτω μενού.
Βήμα 3: Στα δεξιά, αξιολογήστε τον αριθμό των θεατών που επέλεξαν να παρακολουθήσουν τα Shorts σας και εκείνων που απομακρύνθηκαν.
Χρονομετρήστε την κυκλοφορία του short σας για μέγιστο αντίκτυπο
Οι πρώτες ώρες μετά τη δημοσίευση είναι συχνά μάρτυρες του μεγαλύτερου μέρους των απόψεων του Short σας. Η κατανόηση των ωρών δραστηριότητας των θεατών σας στο YouTube και η ευθυγράμμιση της κυκλοφορίας του Short με αυτό το γλυκό σημείο μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την απήχησή του. Αν και το YouTube υποστηρίζει ότι ο χρόνος δημοσίευσης δεν έχει σημασία, αυτό μπορεί να μην ισχύει για τα Shorts.
Οι παρατηρήσεις του Cooper υποδηλώνουν ότι η μετα-ημερομηνία και η ώρα επηρεάζουν πράγματι την απόδοση ενός Short. Για να βρει τους ιδανικούς χρόνους ανάρτησης, βασίζεται στα δεδομένα "Όταν οι θεατές σας βρίσκονται στο YouTube" στην καρτέλα Αναλύσεις κοινού.
συμπέρασμα
Στον περίπλοκο κόσμο των YouTube Shorts, ένας πειραματισμός σε συνδυασμό με αυτές τις στρατηγικές μπορεί να σας οδηγήσει στην επιτυχία φιλική προς τον αλγόριθμο. Καθώς το τοπίο του περιεχομένου σύντομης μορφής συνεχίζει να εξελίσσεται, η προσαρμοστικότητα και η δημιουργία περιεχομένου με επίκεντρο το κοινό θα παραμείνουν οι ακρογωνιαίοι λίθοι της επιτυχίας. Αποδεχτείτε, λοιπόν, το αίνιγμα, πειραματιστείτε και ξεκινήστε το ταξίδι σας για να κατακτήσετε τον αλγόριθμο YouTube Shorts!